El diseño gráfico NO es snooty!

English summary at the very bottom of the post.


Tremendo alboroto causó en varios blogs el artículo de Christopher Steiner "Creativity of the Crowds" de la sección "Entrepeneurs" de la revista Forbes, disponible en línea y fechado para publicarse en Febrero 16, en el cual reseña el emprendimiento de un servicio en línea por medio del cual, diseñadores y clientes de todo el mundo, podrían encontrarse para llevar a cabo negocios, y donde afirma:

"...aims to slash the cost of graphic design work--and democratize a snooty business".

(En la mira de reducir el costo en los servicios de diseño gráfico y democratizar un negocio snooty)


Como no sabía que era snooty, fui a ver y resulta que:

snoot·y (snt)

adj. snoot·i·er, snoot·i·est Informal

1. Snobbishly aloof; haughty.

2. High-class; exclusive.

Pasando al servicio: El cliente publica una oferta de proyecto, ofrece una recompensa y da información que considera importante. Miles de cybernautas alrededor del mundo tienen la posibilidad de trabajar el proyecto y subir su trabajo sin cobrar, para sujetarse al jueceo del cliente. El cybernauta elegido por el cliente obtiene la recompensa y de pasadita, la "interfaz" se queda con un porcentaje de la operación. Resultado: todos ganan!

"The beauty of our site is that it doesn't matter if you have a degree from the Rhode Island School of Design or if you're a grandma in Tennessee with a bunch of free time and Adobe (nasdaq: ADBE - news - people ) Illustrator," says Samson. "If the client likes the grandma's work better, then she's going to get the job."

-Pues no!- Dijeron por ahí algunos inconformes: -Que denigra a toda una profesión; que supone ganancias mediante fuerza laboral gratis; que es diseño de baja calidad-, dicen. Y como dice mi abuela, -pues sí es cierto vedá? pero también hay formas!-. Le puse una sola estrellita al artículo y gustoso me disponía a responder a los alegatos sin leer previos comentarios, cuando me di cuenta que el autor del segundo comentario era un tal Kimbarovsky (dueño de la compañía mencionada en el artículo). Al leerlo fue más que claro que el señor era un asqueroso cerdo capitalista a quien no le importa absolutamente nada más que el sucio y cochino dinero con el que se masturba por las noches y se limpia la caca. Enfurecido tecleaba las primeras líneas de mi mensaje cuando me llegó la visita.

La visita se fue, y habiendo yo reflexionado mejor las cosas, recapacité: Creo que existe un problema mayor, que el hecho de que miles de "entusiastas del diseño" (no quiero usar ningún peyorativo) les (me aloco con un "nos"?) esté "mal comiendo" la chamba. Al leer entre líneas la posición y los argumentos tanto del periodista mal informado, del cerdo capitalista como de la clientela que vio satisfecha su necesidad y del "entusiasta del diseño" que se ganó mínimo $200 dálar, o los que disfrutan trabajando y participando en su tiempo libre a ver si es chicle y pega, me doy cuenta de que hay un gran nicho de mercado dentro del bajo presupuesto, que imagino las agencias importantes y el freelance promedio prefieren evitar.

Me doy cuenta que la comunidad (generadora de marcas por excelencia), falló en ver que en el menospior de los casos, "su marca" está siendo percibida incorrectamente y existe mala información sobre el "producto" (y su indudable papel como activo fundamental de las empresas sin importar su tamaño) en un amplio sector. Y en el peor de los casos, la marca (y me aloco a decir "nuestra marca!") se percibe de forma negativa y se tilda de snooty. Snobbyish, high class, goey!

Para terminar, algo sobre la empresa:

"...(la empresa) eats its own cooking. It offered $5,000 for its Web site design, done by a college student in the Netherlands. It's logo, a clever silhouette of a man's torso leaping with the force of a spring below, came from a janitor in Toronto with no formal design training. Cost: $200"

A mi no me gustaría ser percibido como una astuta silueta de un hombre, ensartado en un resorte, la verdad. Me da ñáñaras en el occipucio.

El problema de fondo en esta discusión obliga a reflexionar sobre la imagen que la profesión proyecta a su exterior y el acercamiento que esta ha tenido para con la micro, pequeña y mediana empresa. Steiner con su definición llama snooty a la profesión del diseño. Importa mucho como algo sea, pero importa mucho también como se le percibe.

The bottom line in this issue makes us deeply think about our brand and how we as designers project it outside us, along with the approach design has given to small and medium sized bussineses (still, low budget branding needs). Steiner, with his definition call designers snooty. It is important how something is, but it is also very important how it is perceived by others.

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• Forbes calls designers snooty (davidairey.com)
• Design is a snooty bussiness (thelogofactory.com)
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